“互联网＋”不仅带来了新的经济发展形态，也带来了新的生产生活模式，甚至新的思维模式和消费习惯，从而对传统的市场营销理论和实践构成了巨大的冲击和挑战。与商业模式紧密相连的是金融模式的变化，这种变化主要表现为以下四个方面：①网上支付的广泛普及；②金融业务网上办理的普及和便利化；③网上金融的快速发展；④征信体系的高效和便捷化。